阿里豪掷20亿发展短视频,创业者最高可获100万奖励

自从俞永福掌管了阿里大文娱,整合的步子就没有停过。上周刚宣布全资收购了大麦网,现在又翻新了“土豆”。

昨晚,阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称阿里文娱)召开了短视频战略暨新土豆发布会,宣布土豆全面转型为短视频平台。由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁。

会上,土豆启用全新的品牌形象和定位,口号也由“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”。当天,土豆APP也同步焕新。

此次发布会一个重要的信息点是,新土豆将成为阿里大文娱的一员,并发力短视频。

阿里巴巴合伙人、阿里文娱董事长兼CEO俞永福表示,转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点,将充分利用阿里文娱的能力、耐力和生态实力护航新土豆,赋能短视频内容创作者。

除了短视频,此次发布会的另一个重要信息点就是“大鱼计划”。这也是邦哥要着重说下的内容,毕竟说不定不少创业者的生财之道就夹杂其中。

20亿现金支持的“大鱼计划”

“大鱼计划”是UC订阅号“W+量子计划”的升级,整体规模为20亿现金。

“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中,“大鱼奖金”用以每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者。广告分成方面,创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益

“大鱼合伙人”则是针对MCN机构推出了对赌激励模式,年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励

“大鱼合伙人” 采用邀请制,要求旗下有5档以上原创节目、每季度全网播放量超过1亿。合伙人享有四大权益:流量上获得享受必发和PUSH等资源激励、超出设定KPI的流量按高单价结算,收益对赌、通过品牌扶持增加曝光率,并通过技术保护和法务维权对原创作品进行版权保护。

阿里巴巴文化娱乐集团土豆副总裁、大优酷事业群副总裁葛威在现场公布了大鱼合伙人计划和首批入驻名单。

海外机构有,全球频道成长最快的联播网Freedom!、亚洲新媒体最具影响力品牌WebTVAsia葡萄子、全球最大的MCN之一Yoola、专注向中国市场输送海外优质自媒体与内容的跨境MCN二咖;

国内机构有,容艺教育、二更、何仙姑夫、新片场、沈小姐生活空间、万合天宜;垂直类合伙人有,鲸鱼现场、Papitube和日日煮

入驻企业怎么说?

邦哥也在第一时间联系了首批入驻的企业“二更”和“新片场”。

新片场联合创始人周迪表示,他们入驻成为大鱼号合伙人,优惠条件包括:“首先是有流量扶持,平台会通过算法将他们的内容实现更多的曝光;另外,平台对原创内容的保护,会针对机构提供一些维权的服务。第三是对赌协议,双方会一起约定一个目标,达成目标的话就能拿到奖金,超出目标的流量就按更多的单价结算。”周迪告诉邦哥,“大鱼计划”的分成较高,以“大鱼奖金”为例,至少会让2000个创作者每个月拿到1万块钱。

而二更方面,创始人丁丰告诉邦哥,他认为新土豆未来会成为一个优质的短视频生态平台,“今年主打的“有趣”,点就特别准,非常年轻化、有活力。然后匹配度又和淘宝、UC的人群相对吻合。在PGC方面,能给内容创作者提供很好的平台。现在在优质的PGC内容分发上,还没有一个非常有品牌影响力和优质基因的公司。我相信土豆给二更带来的不仅是流量,还能帮助我们变现。”

阿里文娱体系的生态支持

在阿里文娱体系的加持下,通过与优酷、UC、淘宝、来疯之间的联动,土豆形成的是以短视频为核心的内容生态,阿里文娱也由此覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态。

阿里文娱大优酷事业群总裁杨伟东表示:“土豆聚焦短视频、优酷聚焦长视频,这样的分工实际上是让两个平台都能专注各自领域。”来疯直播CEO张宏涛表示,直播是短视频生态中的一部分,来疯将输出短视频内容给土豆

阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍了短视频与电商平结合的方式。淘宝推出Channel T,为土豆平台的内容创作者打造了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。

其中,淘宝二楼面向S级合作伙伴;淘宝台为优秀创作者提供对接淘宝的机制和绿色通道,助其成为“淘伙伴”,享受自有品牌售卖、发起直播、淘宝头条视频等特权;短视频全淘融入除了推荐特权外还能享受飞猪等更多阿里系平台机会。除了线上的三层合作模式,淘宝还提供与线下结合的联合营销,如系列达人Pop Up Store商圈、加入造物节等。

行业中的内容补贴竞争

短视频在经过2016年星星燎原式地发展后,互联网大佬们也终于开始重视起来了,大家都意识到了短视频的重要性。不巧的是今日头条已经捷足先登了。

今年年初,短视频应用梨视频被责令整改,而今日头条却通过把视频页切换成“阳光宽频”,间接解决了缺乏信息网络传播的相关牌照的问题。更重要的是,今日头条还拿下了中超从2017-2020共4个赛季短视频版权。

其实早在各大内容平台纷纷掀起内容补贴大战时, UC订阅号一直以来为阿里独当一面,与今日头条、腾讯、百度等平台竞争,而此次UC优视的创始人何小鹏直接成了新土豆的总裁,其中原委也颇为微妙。

2016年12月,UC就曾推出奖励内容创作的“W+”量子计划,宣布投入10亿元的专项基金,对优秀内容创业者进行创作和广告分成两方面的奖励。

说到内容补贴,除阿里外,腾讯、百度、今日头条也早就行动了,纷纷示好内容创作者。

而对于内容创作者来说,最想要的无非是名和利,落到实处就是粉丝、流量、钱。所以互联网巨头平台抛出的橄榄枝也很直接:现金补贴、内容分发渠道、人工智能

马化腾忍不住出手了!这次腾讯高管大挪移的内幕,我私下问了几个企鹅系老司机

谁会是马化腾的接班人?扶植任宇昕,形成刘炽平、张小龙、任宇昕互相制衡的局面,在鹅厂老司机看来,这是马化腾有意为之,防止一家独大。

话说,关于昨天腾讯的高管变动,有不少童鞋在后台不停地问我,说:OMG!这是不是说明OMG(网络媒体事业群)要被合并了?八姐,俺的工作会不会有变动啊?

额,八姐不禁要说,我又不是你们PONY马肚子里的蛔虫,我咋知道,我连你们七个G都是好不容易才分清的(你们确定不是为了召唤神龙?),怎么又会未卜先知呢?不过呢,别忘了,八姐也有一颗求知欲旺盛的八卦心,于是,我私下里问了几位曾在腾讯担任中高层的秘密人士,听听他们怎么说的吧。

在说之前,我还是要感叹一下,企鹅还真心是有向心力啊,八姐问的这几个离职中高层们居然都举双手赞同腾讯的调整,并说还要再继续去买腾讯股票,好吧。。

另外,先附上这次调整的简单信息:主要就是刘胜义(SY Lau)不再担任腾讯七大事业群之一的OMG(网络媒体事业群)负责人,由腾讯COO任宇昕(Mark)直接负责。

任宇昕

好伐,下面八姐来说说我采访的几位老司机是怎么看这个事情的:

1,这次调整主要还是要降低内部消耗。

一位曾担任高层的老司机说,腾讯在广告和视频方面的内部冲突太多,现在到了调整的时候了。他回忆说,腾讯的广告分为效果广告和品牌广告,以前广点通比较小的时候还无所谓,但现在广点通规模已经超过品牌那么多了,两个部门还整天在客户和资源上各种内部冲突,这就在浪费内部资源了。

另外,上述老司机也说,腾讯OMG和IEG各自成立了影业部门,各种投入买版权,没法协同,这花钱海了去了。八姐查了一下,的确,2016年,腾讯广告业务收入成本同比增长了72%,而这其中最主要的原因是因为较多的视频内容投资。

2,这是在为腾讯建立统一的广告平台开路呢。

一位老司机说,广点通也好,张小龙也好,OMG也好,其实都想着自己把广告做大的,但这最终都拗不过总办集体的大腿,总办的思路其实是,腾讯要建统一的广告平台,统一广点通、品牌广告和微信广告,这一次让任宇昕去管OMG的品牌广告也好,上一次把广点通和微信广告从SNG和张小龙手中统一到刘炽平手中也好,都是在防止各立山头,最终实现广告业务集团层面的统一。

3,广告和影视业务必将有调整,会不会裁员或内部转岗呢?有可能。

一位老司机说,“我打赌不出半年,OMG会有新的调整,主要看集团对腾讯视频的定位和走向,这可能是OMG唯一拿得出手的核心产品。另外IEG和OMG的影视业务也有融合的必要。”

另一位前高层老司机也说,他预计,至少OMG在广告和视频方面可能会出现调整,毕竟广告和版权采购、影业等方面与广点通、IEG有太多重合了,裁减人员或者内部消化转岗是很正常的。

4,OMG早该调整了,打了太多败仗了。

一位老司机说,早在三四年之前,腾讯上一次组织架构调整之时,内部就各种声音在讨论OMG是否要被调整,而这次OMG的高管变动和调整更是太正常了,为毛,因为OMG打了太多败仗了。

上述老司机说,OMG坐拥腾讯的社交流量和资金资源,却错过了微博,没有打败今日头条,短视频没有做起来,最终只做起来一个砸钱凶猛的腾讯视频,所以,OMG也得为以往的败绩买单。

5,任宇昕俨然已是接班人?

一位老司机认为,除了微信,腾讯几乎所有业务都由Mark(任宇昕)掌管了,已经是四大事业群的直接老板,IEG游戏、SNG社交、MIG移动、OMG媒体,这,完全是接班的节奏啊…

不过,却另有老司机并不认可这种“接班人”的说法,他说,Pony还那么年轻,任宇昕也只比马化腾小三岁,谈什么接班人呢?在他看来,这更像是马化腾的一种的管理艺术,扶植任宇昕,形成刘炽平、张小龙、任宇昕互相制衡的局面,不能一家独大,最终促进腾讯整体发展。(好伐,单纯的八姐表示,你们都好有政治头脑啊,我真心看不懂。。)

6,关于刘胜义。

一位老司机说,SY(刘胜义)虽被降权,但也是在做自己最擅长和最喜欢的事,没那么焦虑了。

而另一位老司机说,刘胜义看上去现在职位很虚,像是降权,但他的角色究竟如何还得观望。他甚至预计,刘胜义目前的主要职位是腾讯广告主席,推动广告业务在公司各BG之间的协同,而假若腾讯真的推出统一的广告业务部门,刘胜义会不会成为未来的接手人?当然,也有一种声音认为,刘胜义再成为广告业务实际领导人的可能性不大。

7,腾讯的资讯业务要改革了,所以,今日头条该紧张了?

上述的一位老司机称,除了广告和视频业务外,任宇昕接管OMG,还将会改革腾讯的资讯业务,比如,他认为,任宇昕有着2C的运营经验,他的接管会对于腾讯在传统新闻领域的技术改革以及天天快报的运营带来革新。

那么这是不是意味着腾讯传统的门户新闻业务将调整、缩水或者被砍掉?而一位曾担任过腾讯高层的老司机则认为,传统的门户新闻部分虽然从商业变形上比较“落后”,但却有着不可替代的媒体和舆论价值,这也是腾讯所需要的,所以他觉得,可能广告部分会调整,但内容创作体系不一定会减少投入。

好吧,关于老司机们的YY和猜测,八姐就先给你们八到这里。不管咋说,腾讯还真心是愿意折腾和变革的公司啊。至于老司机们的判断是不是靠谱呢?哈哈,咱们走着瞧吧。

投资界-八姐